Тренды
Выпуск 2017-2018

by Spbnews
Мы изучили шорт-листы крупнейших российских и международных PR конкурсов, посмотрели на эффективность наших работ для крупных и не очень крупных клиентов и немного помедитировали. Получился наш вариант PR трендов.
Вариант 2016 -2017 опубликованный год назад можно посмотреть здесь и убедиться, что мы угадали на 100%.
1
Компрессия
Пользователи листают сотни страниц ленты, переходят по тысячам ссылок, смотрят гигабайты фотографий и терабайты видео. Их внимание рассеяно, их время дорого, а интерес мимолетен. В 2017 году будет еще меньше слов, короче ролики, очевиднее смысл, больше эмоций, острее реакция. Резать посты до 1-2 абзацев, месседжи — до 2-3 слов, считать строки и слова — все как в эпоху печатных изданий.

В графике так же.

Для удержания внимания издатели структурируют текст, визуально выделяют отдельные мысли, добавляют визуальные эффекты.

Появились СМИ без собственной площадки - они закидывают свои идеи в чужие аудитории.

Саратовский завод бетонных смесей в Инстаграм
В простонародье Саратов_zbs. Только фотографии бетона и тысячи лайков.
ps. не забудьте подписаться
Издание NowThis с двумя миллионами просмотров в месяц не имеет сайта
Но... Берет интервью у Обамы, разбивает его на двухминутные кусочки и забрасывает в сеть. Один кусочек - одна мысль. Тысячи просмотров каждого кусочка.
2
Сериалы в реальном времени
В прошлом году мы говорили о развитии проектов-сериалов и о проектах с трансляциями в реальном времени. В этом году эти тренды встретились.

ВКонтакте обогнал по возможностям всех. Теперь можно делиться экраном в реальном времени и запускать трансляции с большого компьютера.

Facebook и Instagram навязывает своим пользователям прямые трансляции, создавая для них пуш-уведомления.

Бренды воспользовались возможностями и запустили длительные проекты в реальном времени. Один раз созданная аудитория не отпускается.



В то же время не угасает интерес к формату сериала и реалити-шоу. Таксовичкоф везет пассажиров за 12 тыс. километров из Петербурга в Магадан, команда Toyota покоряет Эверест, а гран-при Каннских Львов завоевал проект продуктовой сети Coop, в котором семья из Швеции две недели употребляла органические продукты, и в десятки раз снизила количество вредных веществ в организме.
Семья из Швеции две недели ела только органические продукты
Ежедневные онлайн-трансляции организовала сеть супермаркетов Coop
Несколько раз в день все члены семьи сдавали анализы, показывая снижение уровня пестицидов в организме в десятки раз.
3
Ностальгия
Поколение девяностых наращивает свою покупательную способность и становится целевой аудиторией самых разных продуктов и рекламных кампаний.

Снимки в стиле Polaroid и FUJI, фотографии со вспышкой, неоновые цвета, наивные, искренние и "живые" фотографии, фильтры с эффектом съемки на пленку или отсутствие фильтров.

Агентства недвижимости запускают наружную рекламу в стиле Pinup. Высокотехнологические компании выпускают ретро-версии своих продуктов.
Сразу несколько компаний отряхнули пыль со своих хитов 90-х
Nokia 3310
Pokemon
Tomagotchi
4
Персонализация контента
Рынок становится все более тесным, а потребители более требовательны.
Но теперь технологии позволяют рыночным монстрам делать продукты ручной сборки. И маркетинговые коммуникации поддержали этот тренд, теперь компании могут и должны лично говорить с каждым отдельным потребителем.
TAM Airlines выпускает для каждого своего пассажира персональный бортовой журнал
На первой странице журнала портрет пассажира из его профиля в фэйсбук, а внутри статьи с его воспоминаниями, заметками и фотографиями.

По статистике компании 100% пассажиров забрали номер журнала с собой, на 1200% увеличилось время чтения, и 100% пассажиров чувствовали, что ТАМ позаботилась о них.
Водка Smirnoff отправляла видеорецепт коктейля каждому, кто поделится в Instagram содержимым своего холодильника
Один миллион коктейлей, продажи выросли на 58%.
Трамп победил на президентских выборах благодаря фрагментации аудитории и доставки персонифицированных сообщений
Работающая на Трампа британская компания Cambridge Analitica составила психологические портреты миллионов американцев на основе их поведения в соц.сетях. Разбив целевую аудиторию на фрагменты по несколько сотен человек, команда Трампа направила на них рекламу с узкотаргетированными тезисами. Не "качественная медицина", а "дешевый_стоматолог_который_вырвет_тебе_зуб_болящий_уже_третий_день". Эта же компания и с такими же подходами работала над брекзитом в Великобритании.
5
Человечность
Навороченные камеры смартфонов научили миллионы людей делать профессиональные фото, фэйсбук научил людей писать профессиональные тексты. Теперь потребители способны отличить глянцевые постановочные истории от живых человеческих чувств. Индустрия откликнулась - за 2016 год спрос на снимки с ключевым словом "аутентичный" вырос в Depositphotos почти в три раза. Началась эксплуатация человечности.
Евгений Смирнов выступает на шоу "минута славы", Юлия Самойлова отобрана на Евровиденье.
Из полусотни рекламодателей Super Bowl 2017 шесть использовали слезоточивые истории.
Бренд спортивного питания GNC показал рекламу с одноруким барабанщиком #CourageToChange
16 миллионов просмотров.
Хэштег #меняневзяли захватил русскоязычный фэйсбук на несколько дней
Pedigree снимает детей с синдромом Дауна в проекте "Солнце для лучшего друга"
7 миллионов просмотров.
6
Искусственный интеллект и "новые технологии"
Приложение Prisma изменяет стиль ваших фотографий, подражая великим художникам, Google дорисовывает картинки, IKEA делает каталоги с дополненной реальностью, Триколор ТВ запускает дронов, но пока это технологии ради технологий.
В 2017 году в эти технологии добавят маркетингового смысла.
Made on
Tilda