тренды
prêt-à-porter SPRING SUMMER 2018
тренды
prêt-à-porter SPRING SUMMER 2018
by Spbnews
Мы изучили шорт-листы крупнейших российских и международных PR конкурсов, посмотрели на эффективность наших работ для крупных и не очень крупных клиентов и немного помедитировали. Получился наш вариант PR трендов весна-лето 2018
Вариант трендов 2017-2018, опубликованный в начале года, можно посмотреть здесь и убедиться, что мы угадали на 100%.
Вариант трендов 2017-2018, опубликованный в начале года, можно посмотреть здесь и убедиться, что мы угадали на 100%.
| Кейс Erdinger alkoholfrei Немецкий безалкогольный вайсбир, который позиционируется как изотоническое пиво для спортсменов благодаря содержанию витаминов B12, фолиевой кислоты, а также полифенолов. Бренд является регулярным спонсором Берлинского Марафона. Основные тезисы коммуникации:
|
Собственная команда по биатлону и триатлону
Чтобы стать частью спортивной команды и получить спортивную форму, нужно зарегистрироваться на сайте. Сейчас уже более 5000 участников.
Сообщество в Facebook с более чем 22 тыс подписчиков.
Контент:
Контент:
Контент на беговую тематику
Анонсы мероприятий
Преимущества безалкогольного пива
Поддержка Берлинского марафона
Более 60 тыс бутылок безалкогольного пива для спортсменов, бар Erdinger с видом на Бранденбургские ворота, брендированная зона отдыха, вручение кубков Erdinger, обширный брендинг и многое другое
| Корпоративный аккаунт Для корректировки мнений в социальных сетях часто бывает необходимо донести официальную позицию компании. Сделать это можно через официальные аккаунты в социальных сетях. Это может быть как ответ на вопрос где в Барнауле можно купить бутылку Балтики 9, так и решение сложных антикризисных задач (комментарий по продукции (недоливу, составу добавки "спайс" в Балтика 0 Пшеничное и др), приглашение блогеров на дегустацию (на примере кейса Балтики 6 и Кормилицына). Отработка через официальный аккаунт будет эффективна в тех случаях, где подключение виртуалов несет репутационные риски. |
примеры аккаунтов
 |  |
привлечь подписчиков можно только благодаря качественному контенту
что постить?
Анонсы мероприятий
Конкурсы с призами от компании
Имиджевый контент
Нужен ли официальный паблик?
Главное - определиться с целью
Корпоративный паблик
Подобные паблики создаются для узкой аудитории: сотрудников, соискателей, работников сферы с целью продвижения тезисов о компании: новости о компании, корпоративной и социальной политике, участие в благотворительных и экологических акциях, новости о стажировках и особенностях производства.
Плюсы: повышение корпоративного духа компании, вовлеченности сотрудников, привлечение новых кадров.
Минусы: узкая аудитория, сравнительно низкое количество подписчиков.
Плюсы: повышение корпоративного духа компании, вовлеченности сотрудников, привлечение новых кадров.
Минусы: узкая аудитория, сравнительно низкое количество подписчиков.
Имиджевый паблик
Имиджевый паблик должен отвечать запросам широкой ЦА. Для этого необходимо создавать интерактивный графический и видео-контент, активно взаимодействовать с аудиторией, проводить призовые конкурсы.
Плюсы: широкий охват
Минусы: Имиджевые страницы для широкой ЦА требуют больших бюджетов на создание контента
Плюсы: широкий охват
Минусы: Имиджевые страницы для широкой ЦА требуют больших бюджетов на создание контента
В официальном корпоративном сообществе Heineken на Facebook сотрудники практически не делают репостов материалов.
В официальном имиджевом сообществе Bud на Facebook уровень интерактива низкий, а последняя публикация от 27 мая. Сообщество заморожено, в качестве причин могут быть перебои с бюджетом.
 |  |
Рекомендации
-1-
Мониториг
Отслеживание всех упоминания требующие вмешательства с официальной позицией компании и оперативное реагирование
-2-
Широкие посевы
Продвижение тезисов о компании на максимально широкую аудиторию с контрактной ценой контакта
-3-
Ведение корпоративных аккаунтов
Корпоративный аккаунт может также быть использован для генерации и хранения контента со всеми Q&A для отработки негатива
-4-
Генерация контента
Продвижение официальной позиции компании в одном из аккаунтов. Контент на основе данных из мониторинга рынка, релизов Балтики, релевантный контент из группы Пивной Сомелье
На что стоит обратить внимание
| Telegram После конфликта с Роскомнадзором (в результате чего, кстати, о существовании Telegram узнали даже далекие от мира технологий люди) мессенджер окончательно закрепил за собой звание тренда на ближайшие годы. Telegram показывает рекордные темпы роста за год с весны 2016 г. Мессенджер постепенно превращается в медиаплощадку – набирающие силу каналы от СМИ и блогеров, публичные чаты в активных целевых группах. В то время как WhatsApp захватил место народных бытовых публичных чатов, а Viber внедряет e-commerce в мессенджеры. По сравнению с весной 2017 г. к сентябрю топовые публичные каналы в Telegram в среднем двукратно увеличили свою аудиторию, а каналы-лидеры демонстрируют десятикратный рост - с 50 000 до 500 000 подписчиков. Всего у Telegram сейчас около 8 млн активных пользователей в России, и 1,5 млн — активные подписчики Telegram-каналов. При этом публикуемый контент отличается уровнем вовлеченности пользователей более 80%. |
Примеры успешных каналов
Канал Андрея Себранта, который работает в Яндексе и уже очень долго исследует современные технологии. Взвешенные комментарии и отсутствие лишнего хайпа от технологических новинок. Более 30 тыс подписчиков.
Еще один канал сотрудника Яндекса Григория Бакунова с главными техно-новостями. Умеренная критика и море интересных ссылок. 35 тысяч подписчиков.
Канал одноименного интернет-журнала с рассказами о технологиях и обществе. Этому СМИ удалось собрать немало аудитории на канале (более 6 тысяч подписчиков). А все благодаря человечной манере подачи.
Литературные рецензии (и подборки ссылок) от самого популярного книжного блогера в Telegram. 23 тысячи подписчиков
Возможности
Инструмент информподдержки
Создается корпоративный аккаунт, куда пользователи могут направлять свои вопросы, отзывы и пожелания. Для простых однотипных сообщений - telegram-bot. Сложные обращения рассматриваются модераторами для решения индивидуальной проблемы пользователя.
Создание лидера мнений
Продвижение важных тезисов через аккаунт сотрудника компании. Экспертная оценка текущей ситуации по рынку разговорным понятным языком. Вопросы законодательства, проблемы потребления, производства, органолептические свойства. Аккумулирование узкой лояльной аудитории.
Продвижение канала через социальные сети (явный плюс: продвижение канала в соц сетях - не реклама пива).
Продвижение канала через социальные сети (явный плюс: продвижение канала в соц сетях - не реклама пива).
Немного цифр
- Аудитория рунета в 2017 году достигла 87 млн человек, что составило 71% от всего населения страны.
- Быстрее всего растет аудитория на смартфонах: по состоянию на октябрь 2016 — март 2017 года 46% населения страны заходят в интернет со смартфонов — прирост составил 15% за год.
- По состояние на сентябрь 2017 возглавляет топ социальных сетей в России «ВКонтакте» с долей 44%. На втором месте Facebook - 27%. Третье место - сеть Одноклассники с долей 12%, которая продолжает терять позиции. На четвертой строчке рейтинга находится Instagramm с долей 10%. Самая быстроразвивающаяся социальная сеть.
